2022 年に超高層ビルのコンテンツを開発するためのガイド

検索エンジン最適化 (SEO)、コンテンツ マーケティング、またはリンクの構築に関する多くのコンテンツを利用したことがある場合は、「スカイスクレイパー SEO テクニック」という用語が飛び交っているのを見たことがあるでしょう。

簡単に言えば、スカイスクレイパー テクニックとは、需要が高くバックリンクの機会が多いトピックを利用して、関連するコンテンツを開発するのに役立つリンク構築戦略です。

スカイスクレイパー手法はまったく新しいものではありませんが、多くのマーケティング担当者にとって非常にうまく機能しているという確固たる理由で人気が続いています。 この技術が今日のインターネットを形作ったといっても過言ではありません。

この記事では、スカイスクレイパー テクニックの問題点や、2022 年にコンテンツを正しくスカイスクレイパー化する方法など、スカイスクレイパー テクニックについて詳しく説明します。

飛び込みましょう！

スカイスクレイパー コンテンツとは

スカイスクレイパー テクニックとは、成功した「リンク可能な」投稿からインスピレーションを得た高品質の記事を公開するコンテンツ マーケティング戦略のことです。 正しく行うと、このテクニックにより多くの質の高いリンクが獲得できます。

では、今日のスカイスクレイパー コンテンツ テクニックの使用方法に飛び込むには、その起源を説明する必要があります。では、この不思議なテクニックはどこから来たのでしょうか?

超高層ビル コンテンツ技術は、Backlinko の Brian Dean の発案によるものです。

2015 年に、彼は「リンク構築のケーススタディ: 14 日間で検索トラフィックを 110% 増加させた方法」というタイトルの今や象徴的な記事を発表しました。 その中で彼は、 「Google の 200 のランキング要因: 完全なリスト」という投稿へのバックリンクを増やすために、スカイスクレイパー テクニックをどのように使用したかを説明しています。 (初版は 2013 年 4 月 18 日)。 彼の戦略はまた、彼のウェブサイトのオーガニック トラフィックをわずか 14 日間で 110.94% 増加させました。

出典：バックリンコ

Brian のスカイスクレイパー テクニックでは、次の 3 つの手順を使用します。

ステップ 1.ニッチでバックリンクに値するコンテンツを見つけます。

ステップ 2.記事を書き直して、元の記事よりもはるかに良くなるまで微調整します。 ブログで記事を公開します。

ステップ 3.新しい記事を聞いてくれる人に宣伝します。

どのような結果が期待できますか? 読む…

スカイスクレイパー コンテンツ テクニックが人々に愛される理由

正しく実行されると、スカイスクレイパーの記事はバックリンクを獲得します。 バックリンクはあなたのウェブサイトの成長にとって非常に価値があります — それらはデジタルマーケティングの金です!

Backlinko の調査によると、Google の最初の結果には、他の最初のページの結果よりも平均 3.8 倍多くのバックリンクが含まれています。 そのため、記事にバックリンクがあると、検索エンジンの結果ページ (SERP) でのランクが向上します。

他のウェブサイトが人々をあなたの方向に送るので、バックリンクもあなたのオーガニックトラフィックを増やします. 一部の閲覧者はリンク先のページにとどまりますが、他の閲覧者はあなたの Web サイトを探索します。 一部の視聴者は、あなたの商品やサービスを購入することさえあります。

トラフィックとバックリンクの増加は、ソーシャル メディアなどの他のプラットフォームでのリーチとブランドの権威を高めるのにも役立ちます。 ウェブサイトのトラフィックが増えるということは、いいね、コメント、共有が増えることを意味し、これらはより多くの人をページに呼び込みます。

超高層ビルのテクニックは雪玉と考えることができます。 転がり始めると、勢いがどんどん大きくなっていきます。

さて、これらのメリットをお伝えすることは、すべて非常に良いことです。 しかし、スカイスクレイパー技術の価値を示す成功事例があるかどうか疑問に思っていることでしょう。 たまたま共有したいことが2つあります。

使用例 #1。 オーソリティハッカー

AuthorityHacker は、コールド アウトリーチに多額の投資を行うマーケティング教育会社です。 AuthorityHacker は、ショットガン アプローチ (「ショットガン スカイスクレイパー テクニック」として知られています) と並行してスカイスクレイパー テクニックを使用します。

3 年間で、AuthorityHacker は超高層ビルのコンテンツを宣伝する 152,000 人の見込み客に 630,000 通の電子メールを送信しました。 その結果、チームは 4,244 の参照ドメインから 4,306 の被リンクを獲得しました。

ソース: AuthorityHacker

メールがバックリンクに変換されるまで平均で 8 日かかりました。

使用例 #2。 CreativeLive (ライアン・ロビンソン)

2015 年に、Ryan Robinson は、Fast Company の「フリーランスの時給計算機」というキーワードを対象とした記事で超高層ビルの手法を使用しました (その記事はこちら)。

彼は CreativeLive のデザイン チームと協力して、記事の成功を利用したインフォグラフィックを作成しました。 インフォグラフィックを含む記事は次のとおりです。

ソース: CreativeLive

やがて、Ryan の超高層ビルの投稿は 8,200 回以上共有され、Fast Company の記事を上回りました。 彼が HubSpot の記事で経験を詳しく説明するまでに、インフォグラフィックのページビューは 72,000 を超え、CreativeLive は 3,648 人の新規メール購読者を獲得しました。

スカイスクレイパー コンテンツ メソッドの何が問題になっていますか?

マーケターが成功するのに役立った 2 つのユース ケースを紹介するなど、スカイスクレイパー メソッドの賞賛をすでに歌っています。 しかし、これはテクニックが完璧であることを意味するものではありません。

スカイスクレイパー方式には、次の 3 つを含む多くの欠点があります。

コンテンツの長さとコンテンツの値

スカイスクレイパー テクニックを採用すると、A から Z までのトピックに関連するすべてをカバーするハードコアで詳細な究極のガイドを作成する傾向があります。これらの記事の多くは真の芸術作品ですが、結果が常に著者の努力と一致するとは限りません。入れる。

確かに、1,000 ～ 2,000 語にわたる記事は、300 ～ 500 語にわたる記事よりも上位にランクされる傾向があります。 しかし、長いほど品質が高くなるわけではありません。 実際、多くの長い記事は毛羽立ちだらけで、読書体験を損ないます。 記事の読者が頻繁に失われると、直帰率が高くなり、多くのバックリンクを獲得できなくなります。

貧弱な読者体験

スカイスクレイパー テクニックは、マーケティング担当者が読者ではなく検索エンジン向けのコンテンツを作成することを奨励します。 これは大きな問題です。

検索エンジン アルゴリズム用に作成されたコンテンツは、他の何よりも上位にランクされるキーワードとトピックを優先します。 読者のニーズ、欲求、興味はしばしば忘れられ、貧弱な読書体験になります。

密度が高く、少し無意味で、明らかに自分向けに書かれていない記事をクリックすると、ほとんどの場合「戻る」をクリックします。 ごく普通の反応です。 貧弱な読書体験は、読者をページにとどめることはできず、ページのバックリンクを確実に獲得することはできません!

注: ここで、SEO が読書体験を損なうと考えているわけではありません。 SEO は非常に価値があり、記事を最適化することに何の問題もありません。 これらの最適化は微妙であるべきであり、読書体験を損なうことは決してないと信じています!

超高層ビルの悪いコンテンツ — 独創性がない

3 番目の欠点は、超高層ビルの手法により、マーケティング担当者がオリジナルでない作品を公開することを助長することです。

スカイスクレイパー テクニックを T まで実行すると、独自の視点を見つけて新しいコンテンツを作成するよう促されますが、多くのマーケティング担当者はこれを行いません。 その結果、インターネットには、以前のすべての究極のガイドのコンテンツを逆流させる「究極のガイド」が散らばっています.

コンテンツをスカイスクレイパー化する正しい方法

超高層ビルの手法に対していくつかの批判をしたことは承知していますが、それがすべて悪いと言っているわけではありません。 確かに、オンラインには質の悪いスカイスクレイパー コンテンツがたくさんありますが、読者と Web サイトの両方に利益をもたらす高品質のコンテンツを生成する、スカイスクレイパー コンテンツの「正しい」方法もあります。

優れたスカイスクレイパー コンテンツを作成するための 5 つの戦略を次に示します。

本当に必要なコンテンツ トピックを検索する

InternetLiveStats によると、人々は毎日少なくとも 900 万件のブログ投稿を公開しています。 この時点で、マーケティング担当者は太陽の下で考えられるすべてのトピックをカバーしたと思うかもしれません。

しかし、それは単に真実ではありません！ 適切な結果がほとんどまたはまったく得られない、非常に多くの一般的な検索が依然として存在します。 強力なスカイスクレイパー コンテンツを作成するための最初のヒントは、これらの未知の領域を探して、それらに集中することです。

超高層ビルのトピックを見つけるために使用できるいくつかのテクニックを次に示します。

キーワードで探す

SEMrush、Moz Keyword Explorer、Google Keyword Planner などのキーワード エクスプローラー検索ツールを使用して、ニッチ内の広範なキーワードを検索します。 次に、キーワード難易度 (KD) を 40 に設定します (これにより、多くのバックリンクを含むページを見つけることができます)。

結果をスクロールして、次の記事を探します。

1. 牽引力を高める (つまり、できるだけ多くのリンクを用意する!)
2. ユニークなトピックをカバーする
3. 品質が向上する可能性があります

これらは絶好のチャンスです。

トピックから探す

Ahrefs や SurferSEO のコンテンツ プランナーなどのコンテンツ エクスプローラー検索ツールを使用して、一般的な検索用語を入力します。 次に、参照ドメインで結果を並べ替え、フィルターを 50 に設定します。ホームページやサービス ページは無視します (ブログ投稿のみが残るようにします)。

これにより、上位の記事のリストが表示されます。 これらの中で、前のセクションで述べた 3 つの絶好の機会 (優れた牽引力、ユニークなトピック、改善の余地) を備えた記事を探してください。

人々が何を求めているか、ユニークな視点に飛び込む

2 つ目のヒントは、オリジナルの記事を独自のコンテンツで改善することです。 「スカイスクレイパー コンテンツ メソッドの何が問題なのか」セクションで説明したように、多くのマーケターは単純に記事を長くします。

私はこれに対して警告しましたが、代わりに次のことをお勧めします。

• 新しいケース スタディまたは例を追加する
• 統計を使用して主張を主張する
• 重要な用語を定義するか、トピックの歴史を説明する
• 個人的な例を共有する (Ryan Robinson が HubSpot の記事で行ったように)
• 共有可能な画像を開発する
• 「ハウツー」セクションでトピックをより実用的なものにする
• ポッドキャスト、YouTube ビデオ、eBook、その他のブログ投稿など、既存のコンテンツ リーダーへのリンクが役立つ場合があります
• 投稿の推奨事項を更新して、今日の世界に合わせます (これは、インスピレーション記事がパンデミック前に公開された場合に二重に適用されます!)

さて、これの一部は、読者の検索意図に対処する必要があるということです。

これを確実に行うための優れた方法の 1 つは、投稿にコメント セクションを追加し、読者に質問があればコメントに残してもらうことです。 次に、人々が質問を残したら、ブログ投稿を展開して回答します。

また、結果に表示される Google 検索の質問に合わせてコンテンツを作成することもできます。 たとえば、「TikTok 広告」というプライマリ キーワードをターゲットにしている場合に回答したい質問は次のとおりです。

長さと価値の両方でより良いコンテンツを作成する

3 つ目のヒントは、記事の読みやすさを向上させて、読者により良いエクスペリエンスを提供することです。

長さに関しては、記事が 1,000 ～ 2,500 語の間にあることを確認する必要があります。 次のことも確認してください。

• 各 H2、H3、および H4 の単語数を 350 単語に制限する
• 各段落を 80 語以下に制限する
• 序文と結論をそれぞれ 150 語未満に制限する
• 300 ～ 500 語ごとに画像またはその他のマルチメディアを挿入する
• 約 500 語ごとにリンクを挿入する

価値に関して言えば、記事を注意深く読み、100% 重要でないものはすべて削除する必要があります。 Grammarly、Writer.com、または Hemingway App を使用して言語を簡素化することもお勧めします。 Grammarly と Writer.com はスペリングと文法に優れており、Hemingway アプリは複雑な文章を減らし、専門用語を削除し、受動態を使用した場所を見つけるのに役立ちます。

ソース:ヘミングウェイ アプリ

ビジュアルでコンテンツを際立たせる

4 つ目のヒントは、ブログ投稿用の高品質のビジュアルの開発に投資することです。 ビジュアルは次のとおりです。

• インフォグラフィック
• スクリーンショット
• チャート、ダイアグラム、およびテーブル
• アニメーション
• GIF
• 動画
• マップ
• 写真
• イラスト

各ビジュアルは、周囲のコンテンツにきちんと収まり、読者のエクスペリエンスを向上させる必要があります。 また、SEO 用に最適化することもできます。

• TinyPNG や ImageOptimizer.net などのツールを使用して画像のサイズを縮小します (これにより、ページの読み込みが遅くなる画像が停止します)
• 代替説明を追加して、画像を見なくても理解できるようにする
• 適切なタイトルを付ける
• 周囲のテキストで画像に言及する (たとえば、 「下の表で TikTok 広告費の内訳を確認できます..」 )

注:ビジュアル コンテンツの詳細については、こちらをお読みください。 「Web サイトの SEO を強化するためのビジュアル コンテンツの役割」。

可能な限りコンテンツを更新する (特にエバーグリーン作品)

最後の 5 番目のヒントは、公開後に定期的にコンテンツを再確認し、最新の情報で更新することです。 ここにあなたが集中すべきことのリストがあります

• 新しいキーワードの追加
• 無効なリンクを削除し、新しいリンクに置き換えます
• 古くなった統計を新しいものに切り替える (3 年以上前のものは「古い」と見なされます)
• 流行のコンテンツやバイラル コンテンツへのリンク
• 新しい例とケーススタディの追加
• 関連性や有用性がなくなったコンテンツの削除
• 読者の検索意図に合わせて記事の範囲を変更する

注:コンテンツの転用について詳しくは、 「コンテンツの転用: 再利用が必要な理由」をご覧ください。  

コンテンツ マーケティング、スカイスクレイパー、リンク ビルディング、SEO

Backlino の Brian Dean によって開発されたスカイスクレイパー メソッドは、マーケティング担当者が高度に「リンク可能な」コンテンツを見つけ、改良されたバージョンを作成し、コンテンツがバックリンクを獲得し始めるまで宣伝するバックリンク戦略です。

スカイスクレイパー手法に対する一般的な批判には、それが長くオリジナルではない記事の作成を助長すること、およびこれらの記事が貧弱な読者体験を提供することが含まれます。 このトラップを回避するには、

• 真に必要なコンテンツに対してのみスカイスクレイパー テクニックを使用するようにする
• より多くのリンク、ケーススタディ、例、統計、および独自の角度で記事をオリジナルにします
• 価値と長さに関して優れたコンテンツを作成する
• コンテンツを定期的に更新する

また、高品質のコンテンツの作成についてサポートが必要な場合は、今すぐ MediaBerry チームにお問い合わせください。 MediaBerry は、リンク構築とコンテンツ作成のすべてにおいて SaaS ブランドを支援します。

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